ماهنامه تخصصی صنایع چاپ و تبلیغات

پس از خلق هر تبلیغی، اولین و بهترین تصوری که به ذهن ما می‌رسد، چگونگی استفاده بهینه از آن است. در این زمینه، سئوالات زیادی مطرح می‌شوند: چه افرادی مهم هستند؟ چگونه با آنها تماس برقرار کنیم؟ در چه زمانی و چه مکانی می‌توانیم تبلیغات خود را در اختیار آنها قرار دهیم؟ این ارائه تبلیغات، چه مقدار برای ما هزینه دارد؟

سئوالات فوق‌الذکر و سئوالات متعدد دیگر، سئوالات و مسائل مهمی هستند که باید مورد توجه قرار گرفته و در مورد پاسخگویی به آنها تصمیمات مناسبی اتخاذ شوند. مهم‌ترین مسئله‌ای که باید مورد توجه قرار گیرد، ارائه تبلیغات به شیوه‌ای کاملا موثر و مقرون به صرفه است، به طوری که بیشترین تاثیر را بر مخاطب داشته باشد.

اکثر منتقدین، طراحی رسانه‌ای را نوعی بازی و محاسبه سریع می‌دانند. تشریح و تعیین اهداف رسانه تا زمانی که تاثیر و کارآیی آن مورد ارزیابی قرار گیرد، یک طرح رسانه‌ای در نظر گرفته می‌شود که تمام این فرآیند را می‌توان مشتمل بر توجه و ارائه نتایج آن در مقیاس بزرگ دانست.

فرآیند طراحی رسانه با توجه به اهداف طرح و بودجه موجود آغاز می‌گردد که شامل تعیین تعداد افراد و مخاطبان  و تکنیک‌ها و روش‌های دستیابی به آنها با استفاده از بودجه موجود است.

اهداف رسانه‌ها

اهداف رسانه‌ها تابع اهداف و راهبردهای تبلیغاتی هستند تا مستقیما آنچه که مورد‌نظر تبلیغات است به دست آید.

باید به این مسئله نیز توجه داشت که آیا تبلیغات می‌خواهد آگاهی و توجه به علائم تجاری را افزایش دهد و افراد بیشتری را به مشاهده تبلیغ تشویق نماید یا این که میزان تاثیرگذاری آن را افزایش دهد. در نتیجه، اگر هدف رسانه، توجه به علائم تجاری باشد، باید فعالیت‌های خود را بر پخش و گسترش عرضه تبلیغات متمرکز کند، در غیر این صورت، باید بر روی نفوذ و تاثیرگذاری بهتر و بیشتر تمرکز کند

دامنه رسانه

به تعداد افرادی که حداقل یک بار در برنامه‌ریزی رسانه‌این تحت پوشش قرار می‌گیرند، وسعت تراکمی یا فزاینده تبلیغات اطلاق می‌شود.

منظور از دامنه رسانه می‌تواند شامل موارد ذیل باشد:

• تعداد افرادی که حداقل یک بار، آگهی تبلیغاتی مورد نظر به آنان ارائه شده است.
• تعداد کل افرادی که آگهی موردنظر، حداقل یک بار، در دامنه‌ موثر به آنان عرضه شده باشد.
• تعداد کل افرادی که حداقل یک بار در برنامه‌ریزی رسانه تحت پوشش قرار گرفته باشند.

تکرار

منظور از تکرار عبارت است از:

• تعداد دفعاتی که یک آگهی به یک فرد عرضه می‌شود.
• تعداد دفعاتی که آگهی برای هر فرد قابل دسترس در میان مخاطبان اصلی پخش شده باشد.
• میانگین دفعاتی که برنامه‌ رسانه‌ای برای یک فرد عرضه شده است لازم به ذکر است که تکرار نیز همانند دامنه در مدت زمان خاصی قابل استفاده است.

یک  فرمول

آگاهی از یک علامت تجاری که در مراحل ابتدایی کار خود باشد، بسیار حائز اهمیت است، در نتیجه، دامنه، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. اگر علامت تجاری در مرحله تکامل باشد، تکرار تبلیغ،‌ اهمیت پیدا می‌کند. اگر علامت تجاری در مرحله تکامل باشد، تکرار تبلیغ، اهمیت پیدا می‌کند و در نتیجه، تکرار، مهم‌تر است.

با این حال، در مرحله میانی، افزایش و گسترش دامنه و تکرار، دارای اهمیت هستند؛ وظیفه طراحی رسانه‌ نیز برقراری توازن میان آنهاست.

به طور کلی، هدف طرح رسانه، توازن میان ترکیب دامنه و تکرار است، به طوری که حداکثر سود را به دنبال داشته باشد. با این اقدام، با افزایش بودجه رسانه، طرح، تبلیغات را به طور خودکار در اختیار مخاطب قرا ر می‌دهد. اما این اتفاق چگونه رخ می‌دهد؟

بیائید این مسئله را با ذکر یک مثال بررسی کنیم. تصور کنید که بودجه تخصیص یافته شما برای تبلیغات در رسانه، ده هزار دلار باشد. با این بودجه می‌توانید هشت بار در رومه‌ای آگهی دهید که 500 خواننده دارد. در این صورت، می‌توانید کل عرضه تبلیغات خود را با استفاده از فرمول ذیل محاسبه کنید:

تکرار × دامنه = کل عرضه تبلیغات

پس با توجه به فرمول فوق، کل عرضه تبلیغات شما برابر با 4000 است. ذکر این نکته نیز ضروری به نظر می‌رسد که دامنه و تکرار مشخص شده در یک طرح رسانه‌ای برای کل مناطق یا بازارهای جغرافیایی تحت پوشش، یکسان نیست. در نتیجه، با توجه به تاثیر جغرافیایی علامت تجاری و اهمیت آن در فروش محصول، تکرار و دامنه ممکن است از اهداف متنوعی برخوردار باشند.

با این حال، افزایش عرضه تبلیغات با استفاده از استخراج مناسب‌ترین و بهترین ترکیب دامنه و تکرار و از طریق یک بودجه مشخص، فقط جنبه کیفی هدف رسانه را در بر می‌گیرد و مقرون به صرفه بودن یا عدم آن را نشان می‌دهد.

تبلیغات در عصر كنونی، پیشرفتی بسیار چشمگیر دارد. هر شركت، سازمان،‌ نهاد، فرد یا گروهی كه بخواهد در این سیر شتابنده، دوام داشته و به حیات خود ادامه دهد ناگزیر است به تبلیغات روی آورد.

در این میان، هر از چندگاهی شاهد شیوه‌های جالبی در تبلیغات هستیم كه از آن جمله می‌توان به تقدیم الواح نمادین، تبلیغات جالب ایمیلی، تبلیغات از طریق پیامك و … اشاره كرد كه البته بعضی از این شیوه‌ها ظاهری زیبا اما باطنی فریبنده دارند.

چندی پیش، خبری بر روی سایت‌ها و نشریات انگلیس منتشر شد كه شاید در نگاه اول چندان جلب توجه نمی‌كرد. این خبر مربوط به سرقت یك ساعت مچی بود. شاید شما نیز پیش خود تصور كنید كه این خبر از چه لحاظ می‌تواند جالب توجه باشد.

اما تصویری كه در صفحه اول اكثر رومه‌های انگلیسی به چاپ رسیده بود در نگاه اول، موجبات ناراحتی و حتی اشمئز از بسیاری از خوانندگان را فراهم می‌كرد. این تصویر متعلق به مردی بود كه سارقان، ساعت وی را سرقت كرده‌ بودند.

البته این شخص یعنی برنی اكلستون» یك فرد معمولی نبود. او مدیر مسابقات اتومبیلرانی فرمول یك در جهان است كه با انسان‌های عادی تفاوت دارد. تفاوت این شخص در میزان دارایی وی است، زیرا سرمایه وی حدود دو میلیون پوند تخمین زده شده و همین مسئله،‌ »برنی» را در ردیف افراد میلیونر انگلستان قرار می‌دهد.

برنی اكلستون»، جریان سرقت را این گونه تعریف می‌كند:

یك روز عصر، هنگامی كه دفتر كار خود را در منطقه Bridge Night در مركز لندن ترك كردم،‌ به سراغ اتومبیل جگوار خود در پاركینگ شركت بود رفتم. پس از این كه نگاهی به اطراف ماشین انداختم، سوار ماشین شده و برای رفتن به منزل حركت كردم. اتفاقا آن شب، قرار بود تعدادی از اقوام همسرم در منزل ما گرد هم جمع شوند. در بین راه با خود فكر می‌كردم كه مراسم امشب را چگونه برگزار كنم.

در افكار خود غوطه‌ور بودم كه ناگهان چهار مرد قوی هیكل ماشین مرا محاصره كردند. آنها فرصت هیچگونه دفاعی برای من باقی نگذاشتند و مرا شدیدا كتك زدند.

در این سرقت سارقان، ساعت مچی برنی» به همراه سایر اموال شخصی وی را ربودند. البته فراموش نكنیم كه ارزش ساعت مچی این میلیونر حدود دویست هزار پوند بود.

برنی» هشتاد ساله كه از شم اقتصادی بسیار بالایی برخوردار است،‌ پس از این حادثه، فكر جالبی كرد. برنی» با مدیر شركت ساعت‌سازی هابلوت» كه شركت رسمی تولید‌كننده ساعت‌های مسابقات فرمول یك در جهان است تماس گرفت و پیشنهاد جالب توجهی به آنها داد. وی از مدیر این شركت درخواست كرد تا قیافه به هم ریخته وی را به عنوان یك حربه تبلیغاتی مورد استفاده قرار دهند.

در ابتدا، مدیر شركت هابلوت» چندان اعتقادی به این ترفند نداشت،‌ اما پس از م با مشاوران تبلیغاتی خود به این نتیجه رسید كه استفاده از این حربه می‌تواند میزان فروش ساعت‌های هابلوت» را افزایش دهد.

اما برنی» در مورد این ایده و سرقت ساعت گرانبهای خود نظر جالبی دارد: من با شركت هابلوت» تماس گرفته و شیوه تبلیغاتی متفاوتی را به آنها پیشنهاد كردم. البته درك می‌كنم كسانی كه ساعت مرا سرقت كردند افراد فقیری بوده و برای مراسم كریسمس برنامه‌ریزی كرده بودند، اما كاری كه آنها با صورت من كردند هیچ ضرورتی نداشت.

پس از بررسی‌های كارشناسانه، شركت هابلوت»، تصمیم گرفت از این شیوه تبلیغاتی استفاده كرده و اتفاقا آگهی جالبی نیز طراحی كرد.در این آگهی، تصویر چهره زخمی برنی اكلستون» به همراه ساعتی كه از وی به سرقت رفته است دیده می‌شود. ضمن این كه در این آگهی،‌ جمله ببینید مردم برای هابلوت چه كار می‌كنند» نیز به چشم می‌خورد.

 حالا شركت هابلوت» با چاپ این آگهی در صفحه اول بیشتر نشریات و مجلات انگلستان، توانسته‌ است علاوه بر افزایش میزان فروش، اعتبار خود را دو چندان كند. ضمن این كه برنی» نیز از این ماجرا سود كرد و توانست برای خود شهرتی دست و پا كند.

یک ترفند تبلیغاتی بسیار عجیب و قابل توجه ….

در پایان، این مدیر خستگی ناپذیر، 48 ساعت پس از این حادثه، به محل كار خود بازگشت و فعالیت روزمره خود را از سر گرفت.

بسیاری از افرادی كه در بازار اقتصادی بسیار خوب عمل می‌كنند شم تبلیغاتی بسیار بالایی دارند.

مردان اقتصادی حتی بدترین شرایط را به بهترین شرایط برای سامان‌دهی به اقتصاد خود تبدیل می‌كنند.

تبلیغات درست و به موقع حتی در بدترین شرایط می‌تواند كارساز باشد و بدترین وضعیت را به بهینه‌ترین و جذاب‌ترین وضعیت تبدیل كند. ما در عصری زندگی می‌كنیم كه دنیا با توجه به ارتباطات ماهواره‌ای و اینترنتی به عنوان دهكده‌ای نام برده می‌شود.

اگر كمی تفكر كنیم و به شرایط بد اقتصادی فكر نكنیم و فقط به این نكته بیاندیشیم كه چگونه می‌توان شرایط را به نحوی مطلوب و باب میل تبدیل كنیم می‌توانیم بر جبر بد اقتصادی پیروز شویم.

نكته‌ای كه هر فردی با خواندن این اتفاق (برنی) به آن فكر می‌كند این است كه آیا اگر من در این شرایط بودم همین كار را می‌كردم. به هر حال فرق برنی» و دیگر افراد موفق مانند وی این است كه حتی در شرایط بحرانی درست می‌اندیشند.

این كار به معروف‌تر شدن برنی همراه با اطلاع رسانی صحیح كمك كرد تا بتواند از این اتفاق ناگوار به نحو احسن استفاده كند.

اگر از جنبه اقتصادی به اتفاقی كه برای برنی» رخ داد بیندیشیم به این نتیجه می‌رسیم كه می‌توان از بدترین شرایط نیز به بهترین صورت استفاده كنیم. بسیاری از ما در شرایط وخیم اقتصادی گرفتار شده‌ایم و گاهی اوقات، كنترل خود را بر مسائل از دست داده و اقداماتی انجام داده‌ایم كه به ضرر ما بوده‌اند. اما اگر در بدترین شرایط نیز منطقی بیندیشیم می‌توانیم به بهترین نحو از آن سود جوئیم.

محمد کلاری رئیس پیشین اتحادیه چاپخانه داران تهران و شرکت تعاونی چاپخانه داران روز چهارشنبه 16 مرداد 1398 ساعت 4 صبح، بر اثر ضربه مغزی دار فانی را وداع گفت.

وی که از پیشکسوتان عرصه چاپ بوده خدمات شایانی به صنعت چاپ کشور کرد، نه تنها چاپخانه داران تهران بلکه چاپخانه داران کل کشور با ایشان آشنایی داشتند.

از جمله خدمات ایشان کاروان مهربانی بود که با جمعی از دوستان به دیدار بزرگان و پیشکسوتان صنعت چاپ می رفتند و در صورتی که پیشکسوتی بیمار بود به عیادتشان رفته و روحیه شان را تقویت می کردند.

شایان ذکر است مراسم تشییع پیکر مرحوم محمد کلاری،  روز جمعه مورخ ۱۸ مردادماه، ساعت ۹صبح از محل اتحادیه چاپخانه داران، واقع در خیابان استاد نجات الهی، کوچه محمدی برگزار می شود.

اسکنرهای تخت (Flatbed Scanners)

مانند دستگاه‌های فتوکپی، اسکنرهای تخت، اساسا محفظه‌هایی با یک پلیت شیشه‌ای مسطح هستند که شما کار را بر روی آن قرار می‌دهید (می‌خوابانید). این کار می‌تواند عکس، تصاویر چاپی هنری،کتاب و یا حتی اشیاء سه بعدی باشد. یک ردیفِ در حال حرکت CCD، طول بستر اسکن را همان‌طور که هست، می‌پیماید. اسکنرهای تخت اولیه، تنها می‌توانستند کارهای انعکاسی را اسکن کنند. اما امروزه، نسل‌های بعدی قادرند به خوبی با فیلم‌های شفاف و نگاتیو کار کنند؛ گاهی به تبدیل این نوع اسکنرها، اسکنرهای دورسانه‌ای» هم می‌گویند. این اسکنرها از تبدیل یا سرپوش خاصی استفاده می‌کنند که اجازه می‌دهد نور از بالا، به روی سنسورهای CCD بتابد و یا در بدنه‌ی اسکنر، کشوی ویژه‌ای با نگه‌دارنده‌های فیلم، تعبیه شده است (شکل 9-3 را ببینید).

سازندگان بسیاری مانند Microtek، Canon، HP،Agfa،Umax و Epson، گستره‌ی وسیعی از مدل‌های تخت با وضوح تصویرهایی 1200dpi×600 تا 9600dpi×4800 تولید می‌کنند. اواسکات (عکاس) از تبدیل شفاف در اسکنر3200 Epson Perfection خود، استفاده می‌کند تا عکس‌ها را از دوربین (Mamiya 7ii) پردازش نماید. او می‌گوید: اسکن‌های من، با اسکنر 3200، فوق العاده‌اند. چند بطری حاوی هوای فشرده گرفتم و نتایج خیلی بهتر از عکس آزمایشگاهی بود، عکسی که با استفاده از روش متداول حاصل شده بود. اسکن در وضوح بالا تنها یک لحظه، به طول می‌انجامد. اما اگر عکس، عکس خوبی باشد، ارزش آن را دارد که چند لحظه‌ای صبر کنیم.»

نوع دیگری از اسکنر تخت وجود دارد که اسکن را به روش فوق‌العاده انجام می‌دهد. حاصل کار این اسکنر، بسیار برتر و حرفه‌ای‌تر از سایر اسکنرهای تخت است و وضوح تصویرهایی ارائه می‌دهد که با اسکنرهای درام سازگار است (بیشتر از dpi5000). بهترین اسکنرها، اسکن‌هایی با کیفیت استثنایی در اختیار عکاسان،آتلیه‌های عکس و چاپکاران دیجیتالی وایدفرمت قرار می‌دهند که در جزئیات بی‌نظیرند.

به عنوان مثال، اسکنر Creo iQsmart  دارای مشخصات زیر است: وضوح تصویر اپتیکال 10000dpi×5500، قدرت انجام 85 اسکن در هر ساعت، استفاده از یک نوع روغن ویژه برای کیفیت بهتر فیلم‌های شیاردار یا خراش‌دار و تکنولوژی (xy stitch).

در این تکنولوژی، برای این که تصویر سازی در سراسر فضای اسکن و ماکسیمم وضوح تصویر و بدون توجه به اندازه‌ی اورجینال، ثابت باشد، هر اسکن بر روی هر دو محور y و x حرکت می‌کند.

بیل اسمیت، مالک موسسه‌ی  Boston Photo Imaging (عکاس حرفه‌ای متخصص در امور آرشیوبندی، مجموعه‌بندی و بازآفرینی) می‌گوید: اسکنر Creo Ever Smart» به هسته‌ی مرکزی خدمات اسکن ما تبدیل شده است. تا به امروز، بزرگترین سفارش ما، 000/350 اسکن از یک مشتری بوده است. ساختار Creo به گونه‌ای طراحی شده که دسترسی به کیفیت بالا، انعطاف‌پذیری در مقابل پذیرش اورجینال‌های مختلف و برخورداری از سرعت لازم را برای انجام کارهای انبوه میسر کرده است.

با توجه به قیمت اسکنرهای Creo، بیشتر، تصویرسازان کاملا حرفه‌ای دیجیتال از آن استفاده می‌کنند. اگرچه، اسکنرهای سطح بالای این نوع، به عنوان اسکنرهای فیلم هم به کار می‌روند. در نتیجه، با توجه به نوع نیاز، سرمایه‌گذاری بر روی این اسکنرها می‌تواند ارزشمند باشد. دیگر سازندگان اسکنرهای سوپرتخت عبارتند از فوجی فیلم و میکروتک (Microtek).

اسکنرهای ویژه (Specialty Scanners)

سیستم‌های اسکن دیگری هم وجود دارند (به نام‌های Better Light, Jumbo scan, Cruse) که چندان با دسته‌بندی بالا تناسب ندارند. این نوع اسکنر‌ها، اسکنرهای بازآفرینی فوق حرفه‌ای هستند که اساسا موزه‌ها، دانشگاه‌ها و موسسات پژوهشی از آنها استفاده می‌کنند.

جومبو اسکن (Jumbo scan) مورد استفاده در مركز Lumiere Technology پاریس، از یک دوربین منحصر به فرد 360 مگاپیکسلی یعنی 30000×12000 پیکسل RGB با بزرگترین ردیف CCD در دنیا یعنی 195×78 میلی‌متر استفاده می‌کند.

می‌توان به کمک دوربین و پروژکتورهای نوری بیضی شکل Jumbolux که به سرعت و همزمان با نوار CCD از روی جسم می‌گذرند، اشیاء روی دیوار، سقف، سه پایه، میزکپی را اسکن کرد. امروزه موسسات پژوهشی، نهادهای آموزشی و دولتی و هم‌چنین موزه‌ها (موزه‌ی لوور پاریس و گالری نشنال لندن) از جومبواسکن استفاده می‌کنند. این سیستم، تنها اسکنر در دنیاست که تصاویر را به جای 3 فیلتر معمولی (RGB) در وضوح بالا برای بازآفرینی دقیق رنگی هنری، با 6 یا 13 فیلتر می‌گیرد.

یکی دیگر از اسکنرهای Rolls Roys، اسکنر Cruse Synchron است. شخصی به نام هرمن کروز (Herman Cruse) این اسکنر را اختراع کرد و در آلمان کار ساخت آن انجام گردید. این دستگاه حالتها و مدل‌های مختلفی دارد و باید آنها را مورد بررسی قرار داد. وزن آن در حدود 1,940 پوند، قیمتش در حدود 110 هزار دلار است و ماکسیمم وضوح 26000dpi×14000 دارد که فایل‌های 1/1 گیگا بایتی تولید می‌کند و می‌تواند اورجینال‌هایی با اندازه‌های 88×59 اینچ را بپذیرد (بیشتر از هفت فوت در یک طرف!). این مدل اسکنر، منبع نوری ثابتی دارد و هر اسکن از زیر میز و کیومی که طرح روی آن قرار دارد، حرکت می‌کند. بسیاری از اسکنرهای Cruse، اجزای ساختاری متغیری» دارند که به شما اجازه می‌دهد تا برای تاکید بر روی قسمت‌های برجسته‌ی موجود بر اورجینال، تغییراتی در نوردهی به وجود آورید.

امروزه بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه‌های مختلف اجتماعی، فرهنگی، ی و اقتصادی به موضوع تحقیقات مختلف درمیان محققان و اندیشمندان سراسر جهان تبدیل شده است. هدف مقاله پیش رو نیز بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه تبلیغات است. با شروع فعالیت‌های تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پا به عرصه ظهور گذاشت.

گـــــرچه درحال حاضر، میزان هزینه‌های تبلیغــات اینترنتی نسبت به کل هزینه‌های تبلیغاتی بسیار پایین است، لیکن نرخ رشد آن بیانگر این واقعیت است که این شاخه در آینده نه چنـــدان دور، اهمیت و جایگاه ویژه‌ای در صنعت تبلیغات پیدا خواهد کرد. به همین دلیل، در این مقاله سعی خواهدشد تا در ابتدا، معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی بیان شده و در ادامه، انواع مدل‌های معروف تبلیغات در اینترنت مورد بررسی قرار گیرد.

اینترنت به معنای شبکه‌ای از رایانه‌های متعدد است که در سراسر جهان، گسترده شده و با هم در ارتباط هستند كه از دهه 90 و با واگذاری به بخش خصوصی، کاربردهای تجاری پیدا کرد. از آن زمان به بعد بود که این شبکه، تاثیرات عمیقی بر نحوه انجام فعالیت‌های تجاری گذارد

تبلیغات تجاری به دلیل ماهیت فن‌آوری محور و ارتباطی محور خود به شدت تحت این تاثیرات قرارگرفته و اصول سنتی آن به چالش کشیده شد. حاصل این چالش‌ها و تاثیرات، شکل‌گیری پدیده تبلیغات اینترنتی بود.

تعریف تبلیغات و اینترنت

درنظر ابتدایی و با توجه به تعاریفی که در مورد تبلیغات و اینترنت بیان شده است، پی بردن به معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی چندان دشوار نخواهد بود. درحقیقت، این اصطلاح به گونه‌ای است کـــه خودش، خود را تعریف می‌کند.

شاید به علت همین حالت خود تعریفی بوده است که در اکثر منابع موجود (کتاب‌ها، مقالات و پایگاه‌های اینترنتی) در زمینه تبلیغات اینترنتی کمتر تعریف مشخصی از آن ارائه شده است. البته در ادبیات جدید تبلیغات، تعاریفی نیز برای تبلیغات اینترنتی ذکر گردیده است.

برای مثال، دوکافی از اولین کسانی است که زمینه تبلیغات اینترنتی و چگونگی نگرش مصرف‌کنندگان به آن، تحقیقاتی را انجام داده، در مقاله خود تحت عنوان ارزش تبلیغات و تبلیغات در وب»، تبلیغات اینترنتی را از نظر مصرف‌کنندگان، دربردارنده انواع بسیاری از مطالب و مضامین تجاری موجود در وب می‌داند از تبلیغات الکترونیکی شبیه به تبلیغات سنتی (تابلوهای تبلیغاتی و بنرها) گرفته تا انواع دیگری که متفاوت از تبلیغات سنتی هستند (مثل ایجاد پایگاه اینترنتی).

همچنین اشلوزر» و دیگران ، تبلیغات اینترنتی را هر نوع محتوا و مضمون تجـاری موجود در اینترنت می‌دانند که شرکت‌ها بــــرای آگاه کردن مصرف‌کنندگان درمورد کالاها و خدمات خود طراحی می‌کنند.

بعضی دیگر نیز تبلیغات اینترنتی را استفاده از اینترنت برای انجام تبلیغات دانسته‌اند.

لذا با درنظرگرفتن بعد رسانه‌ای اینترنت و با توجه به تعریف تبلیغات تجاری که در بالا ذکر گردید می‌توان تبلیغات اینترنتی را چنین تعریف نمود: به‌کارگیری اینترنت و فن‌آوری‌های زیرمجموعه آن نظیر وب و پست الکترونیک توسط سازمان‌های تجاری برای انجام فعالیت‌های تبلیغاتی موردنظر.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی و اهمیت

با شروع فعالیت‌های تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پا به عرصه ظهور گذاشت. به نظر می‌رسد اولین شیوه برای تبلیغ، استفاده از پست الکترونیک بوده باشد. اما با اضافه شدن فن‌آوری وب به اینترنت، تبلیغات اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز گردید. در سال 1994 اولین بنر تبلیغاتی- که امروزه معمول‌ترین و مشهورترین مدل تبلیغ در اینترنت است – در پایگاه اینترنتی هات وایر» به کار گرفته شد.

از این سال به بعد بود که تبلیغات اینترنتی به عنوان تکنیکی موثر و کارآمد برای تبلیغات، مورد توجه بازاریاب‌ها قرار گرفت. به مرور زمان، انواع جدیدی از مدل‌های تبلیغات در اینترنت شکل گرفتند و میزان هزینه‌های تبلیغاتی به طور مداوم افزایش پیدا کرد،

به طوری که از 55 میلیون دلار در سال 1995 به 270 میلیون دلار در سال 1996رسید. این میزان در سال‌های 1997، 1998 و 1999 به ترتیب به 940 میلیون، 2 میلیارد دلار و 3/5 میلیارد دلار بالغ گردید.

همچنین طبق برآوردهای موسسه Jupiter Communication که یکی از معروف‌ترین و معتبرترین موسسات در زمینه ارائه آمار و اطلاعات اینترنتی است میزان هزینه‌های تبلیغات اینترنتی در سال‌های 2000، 2001، 2002 و 2003 به ترتیب برابر با 5/3، 7/3، 9/5 و 11/9 میلیارد دلار است.

با وجود نرخ رشد نسبتاً بالای هزینه‌های تبلیغات اینترنتی طی این چند سال، این هزینه‌ها در مقابل کل هزینه‌های تبلیغاتی صورت گرفته درجهان ناچیز است.

مثلاً در سال 2000 تنها 4 درصد از کل هزینه‌های تبلیغاتی در ایالات متحده مربوط به تبلیغات اینترنتی بوده است. شرکت جنرال موتورز که بیشترین هزینه تبلیغات را در این سال داشته است، کمتر از یک درصد آن را به تبلیغات در اینترنت اختصاص داده است. این حقیقت درمورد شرکت‌های بزرگی مثل دایملرکرایسلر و فورد نیز به همین صورت بوده است.

درنتیجه، به نظر می‌رسد که بیشترین میزان تبلیغات اینترنتی به وسیله خود شرکت‌های اینترنتی- شرکت‌هایی مثل یاهو و آمازون که فعالیت‌های اصلی خود را در اینترنت انجام می‌دهند- صورت می‌گیرد. طبق آمارها 55 تا 70 درصد هزینه‌های تبلیغات اینترنتی به چنین شرکت‌هایی تعلق دارد.

در این ویدیو مارکس و اسپنسر یک رژیم سالم و متعادل را با نمایش عکس های زیبا از غذا ترویج می کنند. ترویج یک شیوه زندگی سالم جذاب است، به ویژه در این موج خوردن بهتر”. آنها یک پس زمینه سیاه و سفید را انتخاب کرده اند تا رنگ های پر جنب و جوش مواد غذایی خود را برجسته کنند، که منعکس کننده کیفیت و طراوت آن است.

استفاده آنها از اشکال هندسی و محافل متمرکز سازگار است و ردیابی پشت آنها، شتاب و عکسهای حرکت آهسته، مخاطبان را جذب و جذب می کند.

با آغاز توزیع زینک در میان مطبوعات و ناشران پیش‌بینی می‌شود سازمان حمایت از مصرف‌کنندگان هر زینک 2 ورقی را با بهای حدود 12 هزار تومان قیمت‌گذاری کند.

طی هفته‌های اخیر حدود 20 کانتینر زینک توسط شرکت تعاونی لیتوگراف و چندین واردکننده دیگر به کشور وارد شده است که توزیع آن‌ها از اوایل خرداد آغاز شد.

در این زمینه تعاونی لیتوگراف توزیع زینک به مطبوعات را بر عهده دارد و زینک مورد نیاز اهالی رسانه را به صورت حواله و تعیین قیمت حدودی به مطبوعات تحویل می‌دهد.

تعیین قیمت نهایی زینک‌ها توسط سازمان حمایت از مصرف‌کنندگان انجام می‌شود. اما از آنجا که روز شنبه 11 اردیبهشت با حضور نماینده این سازمان قیمت‌گذاری زینک انجام می‌شود و پیش‌بینی ما این است که هر زینک دو ورقی حدود 12 هزار تومان باشد.

چاپخانه‌ها باید نامه درخواست زینک مورد نیاز خود را به اداره کل مطبوعات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ارسال کرده و بعد از کارشناسی این اداره کل، زینک به چاپخانه تحویل داده می‌شود.

برای راستی‌آزمایی چاپخانه‌دار باید فاکتور زینک را هر ماه با پیوست رومه و مجلات به کمیته راستی‌آزمایی معاونت مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی و تعاونی لیتوگرافان ارسال کند.

تبلیغات برای كودكان، عمل بازاریابی یا تبلیغ تولیدات یا خدمات برای كودكان است. اغلب، تبلیغات، موضوع بسیاری از بحث‌ها را به خود اختصاص می‌دهد؛ مباحثی كه به تاثیر تبلیغات بر میزان مصرف‌ كودكان می‌پردازند. در چند سال اخیر، قوانین بسیاری پیرامون تبلیغات برای كودكان وضع شده است. امروزه، در بسیاری از كشورها، مجموعه‌ای از قوانین، چارچوب تبلیغات برای كودكان را تشكیل می‌دهد.

گستره و اَشكال مختلف تبلیغاتی

تبلیغات برای كودكان را می‌توان با استفاده از رسانه‌های سنتی یعنی تلویزیون، رادیو و چاپ و به كارگیری رسانه‌ی جدید یعنی اینترنت و دیگر رسانه‌های الكترونیك به انجام رساند. حتی بسته‌بندی و تبلیغات داخل فروشگاهی هم می‌توانند راهی برای تبلیغاتی باشند كه مخاطب آن، كودكان هستند.

هیچ تعریف جهانی پذیرفته‌ شده‌ای از كودك وجود ندارد (اگرچه یونسكو، سنین بین 0 تا 8 سال را كودك معرفی كرده است.) به عبارت دیگر، این دستگاه‌های قانونی هر كشور هستند كه واژه‌ی كودك را معنی می‌كنند. در قوانین تبلیغات مربوط به هر كشور، تعریف كودك تغییر می‌یابد.

اما معمولا، بر اساس تحقیقات دانشگاهی، سن 12 سالگی را پایان دوره‌ی كودكی در نظر می‌گیرند. بنا به گزارش كمیسیون تجاری فدرال، شركت‌های غذایی و آشامیدنی در آمریكا، در سال 2006 حدود 6/1 بیلیون دلار صرف تبلیغ تولیدات و خدمات برای كودكان كرده‌اند.

یکی از مولفه‎های مهم و تعیین‎کننده در پیشرفت کشورهای توسعه یافته جهان و توفیق آنها در افزایش روزافزون تولیدات و تصاحب بازارهای جهانی، بسته بندی استندرد و ارائه تولیدات در پوشش بسیار زیبا و مناسب است. فرهنگ بسته بندی محصولات و تولیدات، برای ارائه و فروش در بازارهای مختلف جهان، موردی است که در سال های اخیر، جایگاه ویژه ای را کسب کرده است و به عاملی مهم در میزان فروش یک واحد تولیدی تبدیل شده است. هر قدر بسته بندی یک محصول، زیبا، مناسب، در برگیرنده مشخصات و معرف محصول و مهم این که مطابق با جنبه‎ها و خصوصیات روانشناختی خریداران باشد، به همان اندازه، از بازار و فروش خوبی برخوردار خواهد بود.

این امر تا آن جا اهمیت دارد که در بسیاری از موارد بسته بندی زیبا و مناسب محصول، خریداران را مجذوب خود کرده و به مقیاس زیادی مسئله کیفیت را تحت الشعاع قرار می دهد.
در این صورت است که خریدار به راحتی از کالای با بسته بندی ساده و یا نامناسب می گذرد و محصولی را می خرد که از پوشش یا بسته‎بندی زیباتری برخوردار باشد، هر چند که از لحاظ کیفیت پایین تر از اجناس دیگر باشد.